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借传统文化搞好品牌建设
2016年06月17日
尽管我国已经有大量大大小小的珠宝企业,但是强势品牌却极少。很多珠宝企业在品牌建设过程中,忽略了对中国传统文化的弘扬和挖掘,盲目效仿国外品牌,宣扬西方文化,或者是在西方的文化基础上进行品牌建设,没有自己独特的文化个性,无法利用传统文化来丰富中国珠宝行业的品牌内涵。这是当前中国珠宝行业缺乏强势品牌的重要原因之一,不能不说是一种遗憾,而且在某种程度上也是我国传统文化的浪费。 事实上,中国传统文化博大精深,有很多精华值得中国的珠宝企业在塑造品牌的过程中认真借鉴。因为,珠宝企业卖的不是产品本身,而是一种期望、一种象征,简单的说,珠宝企业就是在卖一种文化,一种具有美丽憧憬的文化。对于珠宝行业中的珍珠企业来说,其本身就与中国传统文化息息相关,就更应该加强对中国传统文化的深度挖掘,从中国传统文化找到品牌成长的资源和智慧。 例如,2005年11月12日,诸暨狮岩寺内香烟缭绕,钟鼓齐鸣,中国珍珠首饰第一品牌雪孩子珍珠在大雄宝殿内隆重举行了开光仪式。雪孩子珍珠的原料珠产于人杰地灵的诸暨,吸取了天地之间的灵气;而雪孩子珍珠的设计师则独具匠心的把人类的灵性赋予珍珠首饰当中,使其美丽、时尚。在经过开光仪式之后,雪孩子珍珠又把佛祖的灵光吸纳其中,并把这些灵光带给每一位顾客,保佑他们平平安安、幸福快乐。这恰恰符合中国人的历史文化传统和消费心理。加之,珠宝行业的目标顾客在中国来说主要是婚恋人群,雪孩子此举将会赢得越来越多的消费者认同,其影响也更是深远。 一个不能忽视的事实是,2004年我国淡水珍珠产量就已经达到1500余吨,年产值达50多亿元,占世界珍珠总产量的95%。浙江省则是全国淡水珍珠的养殖大省,约占全国淡水珍珠产量的70%以上,其中诸暨已经成为中国淡水珍珠主要交易中心,是全国最大的珍珠交易市场,年交易量超过650吨,被国务院命名为“中国珍珠之乡”。但是,当前中国珍珠领域同样少有雪孩子这样具有深厚文化底蕴的品牌,加之珍珠产品的设计理念在总体上比较落后,设计人才也比较缺乏,产品形式单一,制作粗糙,品牌知名度整体较低,除少量大颗粒珍珠首饰销往国际市场外,绝大多数都只能在国内低价销售,不仅难以获得较高附加值,还严重损害了淡水珍珠的品牌形象,影响国内消费市场的拓展。可以说,绝大多数企业处于低级阶段,设计力量不足,更是缺乏先进的品牌理念和市场运作策略。这就更需要更多的珍珠企业能够结合中国传统文化来丰富品牌内涵,提高设计水平,逐步塑造自己的品牌。 例如,雪孩子珍珠将自己的品牌精神确定为“道法自然”。“道法自然”缘自《道德经》:“人法地,地法天,天法道,道法自然。”整句话通俗的说就是,人按照地的法则发展变化,地按照天的法则发展变化,天按照道的法则发展变化,道按照自然的法则发展变化。而且,“道法自然”意味着雪孩子品牌的“魅力天成”是一种自然中的必然,也意味着雪孩子品牌处于“天人合一”的最高境界;“道法自然”意味着雪孩子品牌具有旺盛和谐的生命力,也充分展现东方哲学乃至传统文化的无穷魅力,与其它珠宝品牌形成了明显的差异。 雪孩子珍珠的这种做法非常值得中国的珠宝企业借鉴,尤其在当前,许多国外珠宝品牌大举进入中国市场,他们具有很多国内珠宝企业没有的优势,如:技术工艺优势、管理优势、品牌优势等等,正在一步步攻占中国市场,中国的珠宝企业必须努力塑造自己的强势品牌。但是国外珠宝品牌要在中国要赢得大片市场,也并不是一件轻而易举的事情,因为国家之间文化上存在的巨大差异,国外珠宝品牌并不能在短时间内能被中国消费者普遍接受,这就给中国珠宝企业一个很大的“蓄势”机会,以快速提高品牌实力。例如,雪孩子珍珠、 老凤祥、明牌等中国珠宝企业的现代品牌意识已经觉醒,其品牌的综合实力也在不断增强,必将成为外国珠宝品牌的在中国市场上的攻城略的强大竞争对手。
中国特许网 lxatcq 编辑
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