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是谁给广告上了套
2016年06月17日

    明眼人一看就知这是个圈套,但偏偏有人还要往里钻,这分三种情况:一、这人是个傻子;二、情非得已;三、别有他图。

    但现今有些广告圈套布下的局,连明眼人也不见得就能够一举识破。比如著名笑星牛群上“套”事件引发的舆论风波,“公婆”相争,至今未平。当然,在这波舆论大潮中,颇为得益更兼得意的当推×××公司的安全套了。
情人节前,当笔者从一些渠道获悉牛群在某某街派发×××安全套,并以他标志性的皱纹笑脸向主要是冲着他的名人光环蜂拥而至的“迷”们作着暧昧的提醒时,笔者内心隐隐地泛起一阵酸凉之意。当派发现场秩序紊乱引起哄抢之际,牛群天女散花般地抛洒安全套,那一刻,笔者觉得牛群的举止是一种无奈的滑稽。更具讽刺意味的是,×××公司的该款产品品名叫“坏男人”。尽管“食色,性也”,但性事从古至今,在中华 大地,在炎黄子民心中都是一个严肃而隐涩的话题,哪怕是市场经济勉不了招来了一些苍蝇蚊子。

    牛哥这回套走了210万,用在了一项公益事业上,但在×××安全套看来,换来的可不止这区区百十万哪!至少知名度从正规广告渠道靠这点钱是买不到的。

    但从品牌传播视角而论此事,笔者认为×××安全套的算盘拨得并非那般的如意。

    其一,就算名气大,又是“副县长”,但牛群的第一联想标的恐怕还是相声,而相声作为中华民族一门搞笑的艺术,恐怕做梦也想不到今天会与房事之物捆绑甩卖。牛群对此自圆其说:“性是一种乐事,但必须要安全,否则就是乐极生悲了。”但相声之此乐与性事之彼乐可否等而视之?恐怕没有那一对爱人或情侣在云雨之时,会容忍身旁有一张贫嘴为他们逗乐吧!

    其二,牛群头像上套,让人怎么瞧眼前总是挥之不去“牛肉干”的影子。实话说,牛群长相不英俊,体型不健硕,且年事已“高”,作为安全套这一特殊用品的形象代言,仅仅仰仗其名人效应,是否有失偏颇?有一个关于性的专有名词“性幻想”,试问牛群又能勾起几多MM、少妇们的此类联想?对于牛群的上“套”散“套”之举,更有记者随机采访“民意”,不少行人对牛群参与这种活动持否定态度,认为这给孩子的冲动行为提供了方便甚至暗唆。

    ×××安全套已得一时之快,但凡此种种的负面效应又能让它的快感持续几回?

    另外,有一件事不得不提,连续两年春节晚会,牛群的作品都挨了“*子”,引起相声艺术界一片指责。与牛群曾有多次合作的著名编导崔砚君甚至公开批评牛群,经典地指出:“培养一个优秀的副县长很容易,但要培养一个像牛群这样既能创作又能表演的优秀相声艺术家,却非常困难………牛群说相声的价值,大大高于他当副县长的价值。”行文至此,笔者不禁无比怀念起不久前乘鹤而去的马三立大师来,论名气、论影响,牛群难望马老之项背,更有一项牛群恐怕永远也没有资格相比了,那就是马老的一“艺”永垂!

    牛群不可否认已经上了套,单论此广告现象,不知有多少人迷醉了双眼,醉了,终归是要醒的,时间的问题而已。但不知众位看官喝了影视大鳄邓建国“酿”的赤水河酒之后,是否也会醉眼朦胧?

    平心而论,自诩为“中国活宝”、惯会炒作的小邓,是一个创造奇迹的人,短短几年时间把巨星影业发展成为资产上亿元的影视界大鳄,着实能耐非常。可正当巨星影业如日中天时,小邓突然退出影视圈卖起“赤水河酒”来,在小邓心中,此举意在即时借个人品牌与巨星影业正“当红”之力,顺水推舟地进行品牌延伸,并豪言:不仅要做影视大享,还要利用赤水河酒,带动手下一帮“铁哥们”经销商一起赚大钱。但事实一经演绎,就并非媒体夸嘘的“没有了邓建国的影视圈,或许会寂寞,但有了邓建国的酒业,必定精彩”了。

    小邓狂炒白酒,时至今日,其营销策略的几处失误,直接导致了销售的滞怠。炒作是小邓的拿手好戏,为白酒小邓确也使力不小,但效果却总是令消费者一头雾水,除了知道他是“邓建国”之外,似乎对产品的推广作用无几。尤其小邓的自号“中国活宝”,其中“活宝”在南方诸多地区含有“傻子”之意,不知这是否也是小邓的炒作,抑或自嘲?
笔者不敢遑论小邓是设了套呢还是入了套,但白酒没有其影视做得成功(截至目前)恐怕感受最深的得数下游的经销商了。

    但是,这些似乎对小邓的个人品牌丝毫没有影响,其在西单开的“×××酒楼”,借着白酒造势的余力,打着“红军”的名号招揽客人,依然来者络绎。其炒作“高招”依旧招致年轻人的啧舌推赞,甚或耄耋亦驻足相问。

    当然,有设套就有解套的。对小邓的追捧并非人云亦云,小邓的些许做派也遭到了“民意”的断喝。笔者看到一则报道,标题十分骇人――“邓建国‘谋害’山东旅游业?”报道说依仗小邓名气和能量,山东旅游局欲聘请其出任“山东旅游形象大使”,此举立即引来一片声讨,有报道直责山东旅游局无异于慢性自杀。另有报道更是大揭小邓老底称:邓建国的出名在于投机和炒作,其形象谈不上光辉、品质又难言高尚,配不上“形象大使”称号,他的那套手段或许短期有利但最终将“谋害”山东旅游!而山东老百姓更是对请来这么一个怪里怪气的人代言山东旅游表示不满。

    小邓对“谋害”一说倒显得毫不在意甚至十分得意,他坦言:“若当上形象大使,就把在影视炒作上的那套办法用上呗!” 当然,对于小邓来说,越是炒作,他就越是生机勃勃,不管是炒还是被炒。

    如今,媒体仍在不停地大炒特炒,各位看官试可静心自问中套几何?

    笔者此文虽带评论名义,实质上已经随波逐流加入到了该路大军的行列,完稿之余,不禁黯然生笑――“我算不算也上了‘套’呢?

中国特许网 lxatcq 编辑
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