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英语培训市场前景巨大
2016年06月17日

  报告显示:目前我国居民储蓄余额已经达到了10万亿元人民币,而居民收入中大约10%投资于教育。其中,英语与IT是目前教育培训的两大支柱。据统计,当前中国英语培训市场的市场总值大约是150亿元人民币,为国民生产总值的0.1%%,相当于一个中等城市的年产值。而目前全国的英语培训机构总数也已达到了5万家之多。根据专家预测,到2010年,我国英语培训的市场总值将会达到300亿元人民币。在中国加入世贸组织、2008年北京奥运会、2010年的上海世博会等利好因素的推动之下,我国英语培训市场将在相当一段时间内保持高速的增长。 质量良莠不齐、虚假广告…… 英语培训市场存在一系列问题   虽然国内有5万家之多的英语培训机构,但是问题也还是不少。国内的英语培训行业与其他服务业所面临的问题具有很多的相似之处,但由于英语培训行业自身的特点使其产生了一些区别于其他行业的特殊问题。英语培训有其自身的特点:英语培训行业所提供的产品具有特殊性;影响服务质量因素的复杂性和主观性;市场进入门槛低。正是因为英语培训市场的上述特征,导致了目前我国英语培训市场的一系列问题。 搞科研、对市场反应迟缓…… 高校丧失英语培训市场主导地位   “英语热”作为一种特殊的经济社会现象在中国并不是新鲜事物。在上个世纪80年代兴起的第一轮“英语热”中起主导作用的是我国的国有教育机构,主要是大专院校。然而,在新一轮的“英语热”中,扮演主要角色的却是社会培训机构。究其原因有两方面:一方面,我国高校自身的教学科研任务比较繁重,同时高校本身对市场需求反应比较迟钝,英语培训的性质是一种应试教育;另一方面,我国现阶段的“英语热”中接受教育的对象不再局限于大学校园中的学生,而是扩展到社会各行业的从业人员。因此可以说,在民办英语培训市场火热的时候,高校已经逐渐丧失了英语培训市场上的主导地位。 英语学习从应试转向应用   培训市场难免不被波及 今年2月份,国家教育部发布了大学英语四、六级考试改革的消息,并且出台了四、六级考试不再与学位挂钩等一系列措施。这种改革可以说体现了中国英语教育思路的改变。这表明教育部门已经意识到,过去过分强调的证书教育已经造成了大量“哑巴英语”现象,仅仅以证书衡量能力标准的英语教育体系需要变革。随着国际交流日趋普遍,无论是企业用人还是出国留学,英语交流能力正成为一种普遍的技能。这种转变对于英语培训市场的影响在于:一些专门应对四、六级的培训机构前途堪忧;对于注重英语实际应用能力的培训机构提供更好的市场支持。   该调查发现,由于中国现实国情造成的应试培训独占中国英语培训市场大半江山的局面也正在发生变化。调查显示:93.6%%的被访者认为应用英语是今后英语培训的趋势,而八成以上的被访者认为,如果企业对员工有英语要求时,会非常看重具有口语交流能力和读写能力的实用性人才。   因此,英语培训未来的发展重点在于英语实用交流能力,以及基于工作需要的专业英语能力的培养。从被访者个人选择英语培训机构的目的来看,多数被访者是为了提高英语运用能力,加强自身竞争力。这与个人的发展有着密切的关系。从企业对人才的需求来说,越来越多的企业更看中人才的英语口语交流能力,而非一纸证书。因此,培训机构将更注重实用英语的培训。 品牌化、特色分化…… 英语市场正在洗牌   对于英语培训市场的发展方向来说,根据市场营销理论,任何行业发热的时候,将出现高度的整合和集中。当前国内的英语培训市场尚处于地方品牌占主导地位、市场割据的局面。但是因为英语培训市场所提供的服务产品在本质上的同质性,为培训主体提供了跨区域经营的可能性。实力强大的培训主体将因为培训质量优良、师资力量雄厚、管理规范、培训产品丰富而获取更大的市场份额,而质量差、规模小、没有核心竞争力的培训主体所面临的将只是倒闭或被兼并的命运。品牌至上、适度集中将成为未来英语培训市场发展的总趋势。   到目前为止,英语培训市场上的“特色分化”已经很明显了。除新东方等诸多应试英语培训外,口语培训市场如EF英孚教育、疯狂英语、洋话连篇都以外教为卖点;贝立兹、新橙、奥瑞根在职业英语方面发展迅速。
中国特许网 lxatcq 编辑
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