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安踏野心勃勃 未来三年争做行业老大
2016年06月17日
安踏体育(2020.HK)副总裁张涛5月20日在承受中国证券报记者专访时表示,公司本年四季度订货会状况好于上季度,无论管理层还是经销商均对将来的市场充溢决心。“置信本年体育用操行业的增长会较好,安踏的目的是到2013年能成为中国市场上销售额和品牌的双第一。”张涛说。订货会显示业绩乐观预期安踏体育每年的季度订货会被视为公司将来销售业绩的“晴雨表”。安踏副总裁张涛表示,公司刚刚完毕的2010年四季度订货会订单金额增长状况要好于本年第三季度,显示出经销商关于将来市场的乐观预期。张涛表示,相较2009年,本年市场环境转好,国度相关拉动消费政策给体育用品市场带来了一定时机;而本年亦是“体育大年”,冬奥会、亚运会等大型体育赛事所发生的“感化效应”也将给体育用品商发明更多的开展机遇。据知情人士理解,在四季度的订货会上,安踏的服装产品均匀加价幅度在10%左右,鞋产品加价幅度在5%左右。对此张涛解释,此次订货会上,安踏投放了针对11月亚运会的特许商品,这些特许商品的设计和原材料运用都更为优质,产品附加值的提升也会招致批发价高于公司其他产品;此外,现在公司原材料及人工本钱上升较为迅速。国泰君安研讨报告指出,产品价钱的提升将使安踏本年的毛利率出现稳中有升态势,也将提升公司的盈利才能。安踏2009年毛利率增长2.1个百分点至42.1%,净利率上升2个百分点至21.3%。由于产品售价的提升和分销网络的拓展,2009年安踏完成净利润12.5亿元人民币,同比增长39.8%,已然逾越李宁(2331.HK)2009年9.45亿元程度,但销售额仍落后于李宁。体育用品市场空间宏大国务院办公厅日前发布了《关于加速开展体育产业的指点意见》,其中提出,到2020年我国体育产业将构成2万亿元的市场规模,培育一批具有国际竞争力的体育主干企业和企业集团,同时构成一批有中国特征和国际影响力的体育产品品牌的目的。对此张涛表示,群众对安康认识的进步及城市化开展将带动收获和经济增长,利于体育用品市场的开展,现在西方国度人均体育用品消费额为每年300-500美元,而本土人均消费额不到100元人民币,显示出本土体育用品市场宏大的市场增量空间,“2012年本土体育用品市场规模将从去年的850亿元左右上升到1300亿元,撬动的商机十分宏大,而随着体育用品市场整合的步伐加速,抢先体育用品品牌的增长空间将愈见庞大,并能获取更大的市场份额。”国泰君安报告以为,安踏在建立品牌时的明晰战略将提升品牌佳誉度及批发终端表现,保证公司中长久的业绩增长。此外,在谈及同国际品牌的竞争时,张涛表示:“与国际品牌相比,我们品牌定位不同,市场消费群体也存在差别,作为本地体育用品企业的代表,我们更理解本土消费市场导向,可以及时做出市场反响。”
中国特许网 admin 编辑
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