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酷咔咔引领中国饰品进入“品牌征伐年代”
2016年06月17日
    我国国民经济持续健康快速增长,为各行各业提供了难得的发展机遇。饰品行业也面临着这个千载难逢的发展机遇,由于人们生活水平的不断提高,对饰品行业的要求也不断提高,时尚化、个性化的饰品愈来愈受到大众的欢迎。从目前整个饰品行业发展的态势来看,发展尽头十足,发展潜力巨大,不过在某种程度上仍然存在着无序发展、无序竞争的现象,因此饰品行业需要进一步的完善,通过有效、有序、公平的竞争促进整个饰品行业的发展。但对于产品设计、质量、服务都相差不多的企业,如何才能使自己的产品比别人好卖,比别人卖的价高,这就需要借助品牌的力量。 酷咔咔饰品的出现,让我们看到了品牌强劲的生命力。酷咔咔以其极具个性的品牌形象,塑造中国个性饰品第一品牌,引领中国饰品进入“品牌征伐年代”。在“品牌征伐年代”,饰品企业应如何做强品牌呢?

    一、统一形象,积累品牌优势

    饰品企业要使企业品牌、企业家品牌以及产品品牌做到“三位一体”,以统一品牌形象展现在世人面前,让品牌成为金字招牌。同时饰品企业也应该确定品牌核心价值,使品牌始终朝这一方向发展。酷咔咔是意大利嗨卡士国际连锁集团下的一个品牌,它张扬个性、独特品味、展现自我、拒绝雷同,定位为“个性饰品”,并始终朝“个性饰品”的方向发展。酷咔咔通过全面的品牌战略,以专业的行销理念推出全新时尚概念,借助连锁加盟体系,正式启动中国市场,面向全国开展连锁加盟;酷咔咔对加盟店实施物流配送统一化,店面设计时尚化,员工培训专业化,充分保证加盟商的盈利,从而实现公司与加盟商的共赢。酷咔咔的这些政策优势使酷咔咔在企业大品牌的运行下积累了自己的品牌优势。饰品企业应该使广大客商对其品牌有更深层次的认同,针对国内饰品价格偏低的状况,把自己品牌塑造成为质优价廉、高品可靠的代名词。只有这样,企业才能从品牌上得到实惠,同时又为品牌的进一步发展服务,逐步形成良性循环。

    有些饰品企业也可以利用地域优势,利用地域集产品研发、原料供应、配件生产、组装包装、出口贸易、物流交通等专业的一体化生产服务体系,进行统一的品牌塑造。如义乌就有“饰品之乡”之称,义乌饰品行业起源于改革开放后八十年代初期,在1982年义乌人从香港等地进入的饰品来批发。由于成本小利润高,小商品市场里的饰品经营户很快增加,1999年,义乌市场里的饰品经营户就有了几百家,市场为此设立了专门的交易区,不过都是非义乌本地企业。同年,义乌人办起了本地第一家饰品厂,自此,义乌饰品行业发展迅速,目前已经涌现出了3800多家专业从事饰品的厂家。远卓品牌机构认为,义乌饰品企业的发展很大程度上依靠了义乌的地域优势。这些企业多年来也在为打造“义乌饰品之乡”的品牌而努力,现在义乌的品牌形象已经被成功地塑造起来了。

    二、控制成本,稳健品牌塑造

    中国饰品行业,无论从规模还是从数量上说都相当可观,但无论从生产设备、技术水平、管理理念、服务意识、交易方式等等来看,多数企业还处于比较原始化的发展阶段,总体竞争力不是很强,主要依赖于低廉的价格,这并不是长久的发展之计。从价格上来讲,中国目前饰品行业在价格上还存在一定的优势,随着中国经济的不断发展,市场的千变万化,竞争的不断加剧,房价的不断飙升,各类费用的增加,唯一的价格优势也会逐渐丧失。所以,饰品企业在塑造品牌时还应该控制成本,保证价格优势,同时做强品牌,提高整体行业的竞争优势。

    酷咔咔非常注意品牌的稳健发展,它与著名品牌咨询公司远卓品牌机构合作,在一分钱做品牌的理念指导下,确定符合“三个一”和“三位一体”双重标准的品牌定位,通过专业系统的公关传播进行品牌塑造,稳健推广品牌。饰品企业在塑造品牌时不可冒进,应该注意品牌的稳健发展。品牌不是花巨资就能购买,它需要企业不断积累。企业在塑造品牌时也应控制成本,保证企业资金链的顺畅。有条件企业应该进行专业化分工与合作,建设产、供、销一条龙的合作配套体系,在原材料采购、生产制造及产品销售等各个环节最大限度降低产品生产成本。只有这样才能使其产品在国内外市场的竞争中,具备成本优势。

    同时,企业也应有大量的熟练产业工人,富有经验的管理团队。同时企业也应引入和应用新技术,推广和实施技术改造,使得企业拥有更低的成本控制优势。饰品企业必须在强化管理、提升服务层次、优化自身建设、优化竞争环境的前提下,不断依靠科技创新,依靠人才基础,做大做强企业,扩大其的品牌知名度,注重品牌效应与创新意识,重视专利技术,提高产品质量。饰品企业在进行品牌塑造时还必须积极实施品牌战略,扩大品牌的知名度和美誉度,加强企业的使命感和责任感,并为之增光添彩。

    三、打破常规,注重品牌创新

    饰品是时尚的饰物,随大众嗜好和主流媒体的操纵,把握大众文化,体味主流风尚的敏感是商人不可缺少的!随着越来越多的企业涉足饰品业,饰品市场的竞争也在日趋激烈。如何占领消费者的心智资源是首要问题,所以,饰品在设计和生产上就必须紧随消费者的需求,进行不断创新。 酷咔咔饰品非常注重创新设计, 酷咔咔饰品源自时尚之都意大利,富有热情浪漫的气息,同时融合了日韩的甜美潮流,再加上独具中国韵味的东方羞涩之美。造就了它独特的设计风格,深受广大白领阶层和时尚都市青年的喜爱。

    从目前饰品产销量来讲,我国已经成为饰品的生产大国、销售大国和消费大国,与韩国、日本等发达国家相比,我国饰品生产方面还存在许多不足,比如,技术水平普遍较底、款式较为单一、质量相对较差,唯一的优点就是价格十分低廉。因此,技术、款式、质量等方面我国产品基本没有什么优势可言,价格上的优势也是暂时的,随着国家经济的不断发展以及国内外市场的变化,价格方面的优势会逐渐降低,因此提高技术水平、高饰品行业从业人员素质、引进先进设备及理念从而增强我国饰品在技术、款式、质量等方面的竞争力将成为中国饰品行业发展的一项主要内容。

    同时,远卓品牌机构认为,饰品企业必须冲破“价格竞争”的惯性思维,努力提高产品的综合品质。饰品企业在品牌塑造时需要打破常规,注重创新。如对品牌可进行差异化定位。现在饰品业在定位时致命的软肋就是定位同质化。但饰品业有几个品牌定位还是比较成功的。 酷咔咔饰品根据行业现状和发展的大趋势,以及消费者对个性的追求,把自己定位为最富个性的饰品品牌,张扬个性、独特品味、展现自我、拒绝雷同,引领中国都市最酷最具个性的时尚。再大的衣柜也满足不了人们对个性形象的追求。经济发展,都市消费观念改变,饰品也从“我要美”到“我独美”产生质的飞跃。因此, 酷咔咔饰品以“最具个性”成为人们展现自我形象的**选择。所以,有效进行品牌创新也是做强品牌的一个至关重要的因素。


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